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嵊州,中国的厨电之都。
自2008年以来,无数企业开始从OEM走向品牌崛起之路,并在多变的市场大潮中不断进行迭代升级。作为深耕多年的老牌企业,威普电器低调务实,成为当地的一个标杆。在它身上,同样投射出短视频发展变化的烙印过去,在渠道为王的年代,央视广告十明星,成了品牌制胜的不二法门。
今天,伴随消费者的升级,我们更喜欢站在艺术和商业的角度讲故事先来看一下早期的宣传片拍摄文案:
威普电器,大品牌,值得信赖。
一、品牌篇
2010年,被誉为“家电行业奥斯卡”的中国家电产业十大评选颁奖典礼,再
次写下浓重的一笔。经过层层选拔和激烈的角逐,浙江威普生活电器有限公司
从1375个报名企业中脱颖而出,为不平凡的一年画上圆满的句号。
追寻成长的足迹,感受品牌的魅力。
1999年,威普电器诞生在中国的“厨具之都”一一浙江省嵊州市
2003年,公司荣获浙江质量信得过产品称号,开始快速发展;
2005年以来,公司相继斩获多项殊荣,一路高歌;
2009年以来,由著名演员陈好、著名主持人刘仪伟、方琼代言的广告,持续在中央电视台投放,引起较大反响。
从诞生的那一刻开始,威普电器就坚持以品牌经营为核心理念,知名度、忠诚度、可信度、美誉度等多项指标均居行业前列。十年磨一剑,成就成普大品牌。
历经10余年发展,成普电器发展成以生产经营中高端厨房电器和家用燃气热水器为核心的企业,旗下拥有五金、电子、模具、冲压、太阳能等主要配套分公司。
2011年,“十ニ五”开局第一年,威普电器再次成为焦点。
新落成的生产基地投资达1.28亿,占地120亩,折射出一个企业的发展胸襟,为新的跨越发展奠定了新坐标。
二、创新篇
品牌崛起,创新为先。
从设计、研发,再到制造,威普电器将创新意识融入每一个环节。
截至2010年,威普已获得多项国家专利。
在这里,3万多平方米自主的现代化标准厂房和多条生产流水线,为精品的打造提供保障;
在这里,先进的实验室及专业检测设备,将安全理念进行到底;
在这里,50万台的年生产能力有力地支撑起品牌的架构
通过创新的技术和卓越的品质,威普电器正引领一场全新的生活方式吸油烟机系列
突破性的传统美学艺术,针对使用环境的实际需求,来满足近、洁等功能元素,让你的厨房倍增完美。
燃气灶系列
采用独一无二的顶级奢华配置,整体拉仲全不锈钢底壳,纯铜底座,超强火力,为厨房生活带来不一样的想象。
消毒柜系列
两大专利技术,既有效增加内部容量,又可防止腐烂生锈,延长使用寿命
热水器系列
多重智能温控,让您随时享受原生态的沐溶。
水槽系列
0采用优质不锈钢材质整体拉仲,抗氧化能力强。智能人性台控,存放水更方便。
取暖器系列
以无限创意与人性科技,打造六项领先技术,让您的生活时刻如沐阳光中
文化篇
在引领厨卫革命的同时,威普电器更以独特的企业文化创造不一样的市场价值。
直以来,威普公司坚持双赢共处,为员工谋幸福,为合作伙伴谋发展的合作理念,形成了以战略和终端辅导式营销为核心竞争力,战略目标清晰的学习型、尊重型和竞争型诚信企业。作为低碳经济的有力推动者,在绿色节能产品的研发和制造领城,威普电器走出了生动的实践。
2011年,威普电器与慧聪网携手举办了“中华行”系列活动,让大江南北的人们再一次感受到威普品牌的魅力,有效实现了品牌与大众的沟通和对话。品牌延仲,渠道制胜。伴随稳健而有节奏的步伐,威普电器的营销网絡遍布全国各地。
四、未来篇
昨天的不断超越成就了今天的威普,今天的威普必将为更高的经济舞台势待发。
2011年,成普电器确立了以厨房电器为研发重点,市场营销为核心,以”年上亿”、三年“三个亿”、“五年上市”为发展目标,以“速度、质量、服务、价值”为新的经营理念。
秉持“诚信与感思”的核心价值,威普电器将实现员工价值、顾客价值和企业价值的快速增长,用五年再打造一个新威普!
威普电器。
存在即合理。短视频在每一个历史阶段都有其特定的使命过去,在创作文案的时候,我们习惯于将焦点放在企业身上,而忽略消费者的需求。而到了C2B时代,一厢情愿的硬性表达已经不合潮流,取而代之的是价值观的输出。
没有对比,就没有伤害。
以下是笔者给出的最新文案。
大时代下,
如何让人与厨房展开对话?
如何让最初的厨房理想与信息社会更为默契?
威普相信,大时代往往源自细微的感知和对待。
从第一台抽油烟机开始,成普便与城市脉搏一起跳动
15年来,成普致力于打造家电大品牌。
从积聚力量到释放潜能,从制造到创造,
布局在不断延伸,荣誉在不断刷新,
厨房梦想又一次变成了最为真实的注视
每一次伟大的尝试,都从图纸开始。
威普虔诚地对待每一个产品
通过细节的设计贴合中国人生理曲线的下厨角度,并让美学平衡恰到好处。
出色的外观设计更来自坚固的核心结构,以及永不褪色的材质。
既要经得起全面考验,更要经得起时间锤炼。
从设计、研发,到制造、检
你看到精准,看不到背后的苛刻
你看到品质,看不到背后的历练;
你看到的是高效,威普看到的是一丝不苟;
你看到的是一件件产品,威普看到的是产品背后的你、我、他。
为了让厨房生活更简便和安全,
威普用全方位的考验打消人们方方面面的顾虑。
甚至只需轻轻一按,一切随意而来
感性的时尚,理性的科技
每一款产品,都是一次跨界的融合和表达
多年来,威普积极与绿色接轨,并同步自身营销服务体系的完善,用最大努
力满足人们最小的心愿。
时间洗礼,风景被一一定格。
在时代的巨大惯性面前,成普始终坚守:
产品与人品同在,信誉与生命共存。
相信创新的力量,相信品牌的力量,相信口碑的力量
世界上有很多产品形态,却只有一种根本的姿态
大时代下
威普不仅仅是品质的打造者,更是出众生活的造梦师
分析:
不难看出,我们将焦点放在大众需求,放在“人”身上,通过背后的探索来展示品牌的人格魅力。结构上更紧凑,文风上更加感性。而一些硬性的元素通过画面和字幕的形式呈现,与旁白相辅相成,自成一体,一气呵成。对旧元素重新整合,并围绕新的概念进行价值观的输出,这样更容易引起受众的共鸣。
