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很多客户对一部视频效果的期待甚至达到了难以想象的高度。在客户对自身定位不够清晰的情况下,甲乙双方的沟通可谓跌宕起伏,有时无疾而终,有时演化成一场马拉松,而文案呢,不明就里地成为炮灰…一条看似简单的视频,背后却是双方各自立场的拉锯,最终通过一套缜密的逻辑思考握手言和。没错,有时所谓的创意就是让逻辑跳舞。
这次,上海洋泾街道要做一部形象宣传片。
目的很简单,希望通过视频完整呈现洋泾街道的面貌以及街道背后所做的贡献,让了解的人有归属感,不了解的人有好感。
过去,我们一贯的思维是:政府部门比较老套,文案方面肯定是大而全,滴水不漏。但接触后发现,海派文化有所不同,客户意识比较超前,这次要做的不是传统意义上的专题介绍片,而是形象片,没有解说词。
没有解说词,并不意味着不用写文案。相反,背后千丝万缕的逻辑以及属于洋泾街道的气质一定要通过文字表达出来。
由于正赶上街道的定位改变,所以整个沟通过程并不顺利,来来回回经历了很多次的修改,但最终双方对六个“华”的概念达成一致。接下来,先看下整体构思
主题
泾水长流,魅力无限(注:引用的一首诗)
主线
主线:时间一一从早到晚,从过去到现在再到未来。
辅线1:年龄、成长
幼儿园一一中学生(校园)一一年轻白领(职场)一一中老年人(生活)。
辅线2:男孩
开篇是一个男孩面对泾水河眺望,最后男孩长成年轻人
辅线3:银杏叶
千年银杏是街道的一大特色。一片叶子从地面飘起,然后飘向各个角落,最后又回到银杏树。
开篇:历史展示
传达感觉:光影如歌,水陆繁华。
重点:黄浦江、泾水河、李氏民宅。
其他拍摄点:粮仓、码头、农业银行、清真寺、天主教堂
说明:
河流,孕育了人类,也催生了紫荣的城市文明。
世界上每一条城市河流,都缓缓流淌着整个城市的风情和气韵,记载着城市文明的无尽繁华。
洋溪是洋泾街道的母亲河。先有洋溢浜,后有黄浦江。以洋浜为源头,行生出古镇、老街和码头,也涌现出一代又一代风流人物(陆、沈寿昌等)
自1875年设立“林成德号”开始,洋泾镇正式出现在历史舞台。后来几经变迁,演化成今天的洋泾街道,历史文脉源远流长。
1.硬环境展示
传达感觉:吐故纳新,城市芳华。
重点:洋泾港、古银杏。
其他拍摄点:自然环境、建筑设施、两大公园、高档小区、地铁公交、体育馆、
教堂、主干道路(杨高路、张杨路)等。
说明：
从历史景深中走出,洋泾街道焕发现代生机。洋泾港是洋泾浜的延续和发展,千年银杏见证着历史的过往,一脉相承,吐故纳新,一方热土,与现代接轨。
以宏观的视角展示洋泾街道的现代规划,洗尽铅华,一展芳华。
2.经济展示
传达感觉:宜商宜业,时代光华
重点:航运。
其他拍摄点:浦东标志性建筑、上海船级社、船研所、证券、银行、商业配套
(易初莲花及星巴克等)、建筑大楼、4S店、人才交流中心、酒店等。
说明
不同于一般商业,洋泾街道最具鲜明特色的符号便是以航运为特色的总部经济。今天的航运也不是一般意义上的航运,而是集聚研发、运作智慧、掌握核心的软航运。
穿梭于总部经济的白领们,踏着时代的节奏,流连于各大时尚场所,或商务或生活,构成了时间与空间的交响曲。
人气与商气集聚,时尚与潮流共呼吸,让洋泾街道诠释着与时俱进的发展内涵
3.文化展示
传达感觉:书香浸染,人文菁华。
重点:优质教育资源、绒绣、江南丝竹。
其他拍摄点:幼儿园、城市少年宫、终身教育学校、图书馆、文体特色团队、龙
舟赛、其他群众活动。
说明:
这里不仅有丰富的经济资源,更有丰富的文化资源。
这里括了学习教育、文化科普、体育、非遗、团队等内容。
这一切孕育的是精神财富,也构成了洋泾街道的另一种表情。
透过这种表情,让人们觉得,幸福,不是一时的状态,而是一辈子的感受。
孩子们的成长轨迹留下时光的痕迹,非遺也体现着时光的痕迹。
有家有爱,有趣有味。
溜走的是时光,沉淀的是幸福。
这一切都落在“人”上,城市为之动容。
4.服务展示
传达感觉:为民服务,质朴无华。
重点:长者之家、网络化平台。
其他拍摄点:社区生活(菜场、医院等)、大篷车、服务网(含热线24小时)、百
岁老人、中心物业、派出所、社区受理中心、党建服务中心。
说明
幸福的质感,来自背后的支撑和保障。
洋泾街道补齐城市发的短板,通过生活服务、平安服务、政务服务等内容,
构建出一个快捷、实效、细致、周到的系统。
在这里,人们对于一个理想居住环境的需求得到多方面的呼应和支。
在这里,走近才能读懂,这是属于洋泾人的幸福港湾。
5.活力展示
传达感觉:活力更新,自成风华
重点:891公益坊。
其他拍摄点:诚信办、诚信洋泾人、居民自治(QQ议事群、微信群、民主选举)、志愿者、社区共治,部队共建、各个居委会(整新、APP、志愿者)
说明:
891公益坊是洋泾街道区别其他街道的一道璀聚风景线
如果说洋泾街道是一个生命体,那么891公益坊则是最重要的一脉。
在这样一个生命体中,38个居委会就是活力细胞，每个细胞都通过别样的活力来展示街道的精彩,传递幸福正能量。
片尾:与开头呼应
从早到晚,再从晚到早,新的一天,新的开始
回到原点,回到水。
水孕有了文明,又再次丰富了想象。
魅力洋泾,生生不息。
四、脚本思路
洋泾街道LOGO,一滴墨落下,晕染,幻化开
(字幕:早在1403年黄浦江形成以前,洋泾浜河道便已经形成。)
东方泛白,汽笛声响,黄浦江上,货轮划开历史的封面。
(航拍)黄浦江延伸到泾水河。
个男孩站在岸边,向远处眺望。
沿泾水河,两岸房屋地貌穿梭,洋泾街道开始苏醒。
(叠画)洋泾镇一洋泾街道建制的变迁
粮仓、码头、农业银行等不断浮现。朝阳在屋顶上升起。
(叠画)陆琛、沈寿昌等风流人物。
清真寺、傅家天主教堂默默静立,诉说历史
李氏民宅。回字形的庭院、红墙、石窟门建筑。光影在古老的窗子上游移,
屋檐的一角、古朴的墙饰、年代久远的生活用品,留下时间的痕迹。竹林摇曳,风
吹动着案几上的古书卷,书页翻动,一枚夹着的银杏叶开始飘起。
出标题:泾水长流,魅力无限
1.吐故纳新,城市芳华
飘起的银杏叶,牵引视线移动,光线开始明亮。
洋泾港守望着一方水土,见证着一切。
微微摇摆的小草上滑落着露珠。
(仰拍)古老沧桑的银杏树,粗壮枝干、斑驳纹理讲述着久远的故事。光线不断透过叶片射下来。
(通过树干转场)公园跑道上,几个年轻人晨跑,伴随节奏,整个画面变得更
加清新明快。
李氏民宅,晨起的老人们穿着统一的白色大褂有节奏地打着太极,手脚缓缓移动。
地铁公交,忙碌的人群、川流不息的车辆(延时摄影)。
几条主干道不断向前延伸。复古别墅群与林荫大道交相辉映,大景展示别墅区的外观
斑马线上,秩序井然的人们等着绿灯亮起。
幼儿园外,背着书包的孩子们跟妈妈说再见。
老年人买菜。
提着公文包,看着手表的商务男士
花店店员将鲜花摆放在门口,迎接新的一天
博山路公交车到站,接送着南来北往的人群。
志愿者忙碌的身影
(航拍)建筑设施(宏伟大气的体育馆、安静肃穆的教堂等)大景展示
自然与人文交汇,绿色与繁华共融的画面一一呈现。
2.宜商宜业,时代光华
码头上,一起一伏的集装箱
浦东标志性建筑扫过:东方明珠、环球金融中心、金茂大厦。
上海船级社、船研所。年轻白领,一身西装,不停穿梭着。
办公室工作照片,电脑上出现轮船的模型图。
证券、银行、建筑大楼等一一扫过
4S店,穿着一身制服的员工们迎来新的一天,微笑致意。
人才交流中心(延时摄影)。
星巴克(或其他咖啡馆),有的白领在手提电脑上时不时敲打着。有的翻看
着杂志,杂志上的美食映人眼帘
(通过美食转场)餐厅,各种琳琅满目的美食。一道美食眼着镜头移动到餐
桌,中外友人举杯畅饮。
星级酒店,旋转门。穿着海军服的白领拖着行李,正办着人住手续。
3.书香浸染,人文菁华
图书馆少儿绘本区,亲子阅读。
孩子在妈妈的带领下来到幼儿园,同年轻的妈妈说再见。
群孩子跟着老师做着游戏。
少年宫,孩子们在老师指导下弹着钢琴。孩子们奔跑着出来,镜头摇向天空。
建平中学:交响乐队。
篮球从天空落下来。球场上的对抗赛,过渡到学校。
外国语学校,整齐着装的学生们在外教带领下,争先恐后地回答问题。
不同肤色的人一起剪纸,最后剪出一个苹果。
(转场)草坪上的金苹果,过渡到中学。
漂亮的中学,朗朗的读书声不断传来。老师在黑板上书写着。
(通过翻书本转场)社区图书馆,人们安静地看着书,室内各种完善的设施展
示,自助借书设备、一排排整齐的书架,有人从书架上取书下来。
(通过取书动作转场)终身教育学校,老年人陶醉地弹着钢琴。
体育馆,各种运动爱好者的身影。
文体特色团队,点燃了整个气氛
龙舟赛更是热火朝天。
绒绣工艺活灵活现,江南丝竹声声入耳。
4.为民服务,质朴无华
社区配套扫描:联华超市大卖场。
理发店,一名不情愿的男孩围着围布坐在那里。年轻妈妈和理发师耐心地
哄着他理发。
老人们有的悠闲地提着鸟笼,有的剪着花草,有的拿着老茶壶优哉地品着
茶,茶气袅袅上升。
门口,保安帮老头老太太拿东西。
年轻小两口轻松点击着自动卖菜机,新鲜蔬菜配送进小区的画面。
长者之家,老人们被悉心照顾,喝着暖粥。
社区受理中心、大篷车等各种便利设施。派出所,公安交警的身影。
街道各个角落,镜头不断推远,聚焦在一台台监控器上。网络化平台,人们
盯着眼前的一举一动。
5.活力更新,自成风华
各种公益组织(慈善超市、范本良公益红娘工作室等)、各种公益活动。
不同道路,不同站点,活跃着志愿者的身影,指挥车辆,搀扶老人。
各个居委会有特色活动:QQ议事群、微信群、民主选举、百姓畅言堂、整新
APP、志愿者…展现别样精彩。
公立医院,穿着马甲的志愿者教人们使用自动挂号机,一位年轻护土推着轮
椅上的病人
孩子们背着书包欢天喜地投人妈妈的怀抱。
教师、志愿者、普通党员、个体户等一系列诚信洋泾人物真诚的笑脸汇聚。
片尾
夜景:霓虹初上,灯光层层亮起,车流、游船不断穿梭。
街道另一番景象:万科楼盘夜景,展示未来蓝图。
汽笛声响,画面再次过渡到早晨。
回到原点,回到泾水河。
(同开头呼应)男孩长成了年轻人,站在泾水河岸边
字幕:传承有脉,有你更精彩。
LOGO落幅。
分析
在眼客户沟通时,创作人员经常抱有烧幸心理,以为只要迁就客户,就万事大吉了。其实不然,当客户没有从宣传文案中看到自己的核心价值、核心亮点时,就会不停地纠结、打磨,从而造成时间成本的上升。所以我们一直强调“唯”性。只有充分挖掘出客户独特的亮点,而不是人云亦云,才能引起客户共鸣同时,对于政府机构而言,不但要有看点,还要保持内容的完整性,整个视频方案才能真正落地。
