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归真金胆：好的熊胆粉一定是“养”出来的。
该客户经营的产品是熊胆粉,想做一个三分钟的品牌宣传片,受众定位是高端商务群体。三分钟的微视频文案,也就600多字。用这600多字完整地表品牌形象、品牌理念,要有思想、有格局、有诚意,感性又不能空洞,尊贵大气又要上档次,实属不易。
说起熊胆粉,不知大家有没有印象,前几年,有很多关于“活熊取胆”的负面报道,所以人们脑海中总会出现一些血淋淋的画面。我们就要通过这篇文案打消人们固有的印象,让人们对熊胆粉有一个新的认识。
提笔容易下笔难。要知道,写文案之前,摆在大家面前的素材都是一样的,但不同的文案写出来的感觉千差万别。
下面我们看一下关于高端品牌的宣传片文案如何写：
社会的不和谐发展
虽然带来的是人类的局部进步
但是也引发了疾病的多样暴发
生活中,难以避免
众多应酬,数不尽的推杯换盏
过度劳作,更严重的身心疾病
在强劲的压力下
我们生活得不真实,不自在
权威机构数据统计
中国现有各类肝病患者1.3亿
肝病成为诱发死亡的第一因素
关注肝胆,刻不容缓
归真金胆,熊胆粉
《本草纲目》记载,药中黄金
因关爱而生,为健康而来
科学、人性化的黑熊养殖方式
先进、专业化的无管引流技术
九重淬炼下方得1克
我们以敬畏的姿态
感谢大自然的馈赠
归真金胆
预防醉酒熬夜等方式造成的肝胆损伤
对于肝胆类疾病有着显著的修复疗效
归真金胆
纯天然、无添加
透明光亮如琥珀
质松脆味苦回甜
纯粹而不杂,素朴而无伪
摸最原始的关怀
享受最健康的幸福
我们以至真,达至善
黄金易得,金胆难求
岢刻的培育条件
严格的生产流程
造就归真全的稀有责
我们以此为欲
科学证,无可替代
千年的传承,药宁璂品
正因为
轻身长年,扶正国本
才能够获得人们的理解、青珠
万至于全社会的认可
归真金胆
立足于自然,回报于社会
以我们至减至真的爱
担起企业的社会责任
传递健康,创造美好的生活
点评
优点:该有的信息都有了,比较全面。
缺点:
(1)开篇负面观点较多,对本产品不利,占时间也长。
(2)口号多,叙述方式较空洞,有罗列之嫌
(3)价值观传达不清晰,说服力不够
(4)产品的尊贵感体现得还不够
(5)广告味比较重,诚意不够。
到这里我也只能说，世上没有最好的文案,只有更合适的文案
