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也不知从何时开始,“匠心”的概念一夜之间铺天盖地,从国家到企业,从央
视到地方媒体,各种口径言必称大国工匠精神。
此时,众口不再各执一词,匠心已成为各行各业的共识。
百度搜一下匠心视频,也是多如牛毛。
对于影视从业人员来说,这样的视频最容易出彩,最容易拍出腔调。所以你会发现,这类影片的画面都很精美,要么是白发苍苍的老者拿着工具在那里凿来
凿去,不达目的誓不罢休,要么是年轻帅哥展开图纸,目光专注,在镜头冲光的营造下把技术变为沉淀的艺术,要么拉一帮意见领袖来共同见证…
诚然,匠心的本质是精益求精,是专注敬业,但匠心精神一旦由演员刻意表演出来,刻意摆拍出来,就成了不折不扣的广告。画面虽美,只能打动广告人。
即便观众叫好,但也很难买单。
工业有工匠精神,农业有农匠精神。
作为第一产业,农业与食品安全直接挂钩,更应该打造从田间到餐桌的匠心之旅。
那么,如何写这类文案?
在内容上,如果用一个词来概括,那就是:原。
原点一一原产地、原生态、原材料
原法一一原始农法种植及加工工艺,不施农药等
原律一慢节奏,跟随时节慢慢生长
原色一面对喧器,不失绿色这一本色。
原本一一生活原本就该这样,顺应时节,倡导积极的价值观,推动行业发展
在表现手段上,一定少不了人。一定要有人、真安的人,才有人情味,而不是一般演员来演。有匠心特质的人做出来的产品不会错。人们一般先相信人,才相信产品。这个人还长着一副朴实的面孔,就更要加分了。
另外,虽然我们想要传达的是匠心,但字里行间最好不要出现这个字眼一旦出现,效果立马打折扣。记住:你想传达的思想一定要由观众说出来,而不是自说自话。
