论企业宣传片，对于一个企业的价值体现

深刻的记忆、良好的情感和广泛的沟通是企业宣传片的三大成功标准。结合新优势企业文化咨询机构的专业研究和服务实践，我们认为成功的企业宣传片主要是“生动”的！但是，要真正实现“表达力”，就需要从以下几个方面着手。

首先，要建立以“传神“为核心的本质化思维。我们必须明了企业宣传片是企业文化的传播载体，所谓“传神“就是要传企业文化之神、传企业个性风采之神、传企业品牌形象之神。

企业电视宣传片大致可以分为企业形象专题片、品牌推广专题片和产品推介专题片三类，其播放传播渠道主要为外宾接待交流、展会招商、现场促销、企业官网、公共视频网站和电视投放等。但是，无论企业制作宣传片的目的和用途何在，都应该以企业文化为核心主轴，凸显企业灵魂深处最动人的个性之美和精神力量。

其次，要形成以“传神“为目的的突破性思路。

第一：制作宣传片之前，我们必须明确其主要目的和用途，以针对性地进行影片定位。企业电视宣传片又可分为纪实性、新闻性、写意性、广告性和综合性等不同风格。用途不同，目标受众及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位自然不同。比如：ibm百年庆宣传片旨在向广大客户和社会公众推广ibm良好的企业形象，因此它选择的就是纪实性为主、写意性为辅的表现风格。

第二：策划宣传片的过程中，我们必须依据企业文化和企业品牌的核心特质，结合宣传片的用途和定位，找准最能传神的核心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。

第三：摄制宣传片的过程中，我们必须追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合。宣传片包含画面、配乐、配音、字幕和特技五大要素。在优秀脚本的指引下，无论是影片结构、画面色调选择、拍摄与剪辑、音效选配与合成、标题拟制与字幕设计等，都应该体现宣传片主题的企业文化神韵，并追求整体的和谐统一。

比如：ibm百年庆宣传片在既定的风格定位下，其画面简洁、纯粹，历史图片与现实拍摄过渡自然、毫无剪接痕迹；其音乐张弛有度、融合了科技与人性的双重色彩；其画外音既有历史性事件的简要描述，也有不同口音ibm人的真实语调；字幕内容也极为简洁有力，并与画面和声音的呈现配合得天衣无缝；特别是片头片尾的处理，做到了近乎完美的主题承接和升华。

如此这般，综合构成了令人印象美好而深刻的感官享受，使得每一位观者在对ibm百年历史有了全景式了解的基础上，对这家伟大企业的敬佩之情也油然而生。

最后，我们应该清晰地意识到，无论在功能和表现形式上，企业宣传片都既不同于普通的记录片、也不同于企业广告片。作为企业文化的一个重要的传播载体，企业宣传片已经成为一个独立的专业分支。我们只有真正参透了企业文化之魂，并紧紧围绕这一灵魂进行准确定位、创意策划和拍摄制作，才能最大限度地发挥企业电视宣传片的传播作用。

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