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如何开篇就能埋下一枚重磅炸弹?如何落笔便能形成破竹之势?如何站在上帝视角唤醒灵魂?如何在5秒内摆明车马?
都说万事开头难,无论老文案还是新文案,总有无从下笔的时候。好的宣传片制作开篇,一开始就锁定受众群体,然后充分调动他们的嗅觉展开巡猎戴维・洛奇在《小说的艺术》一文中谈道:“小说的第一句(或第一段、第页)是设置在我们居住的世界与小说家想象出来的世界之间的一道门槛。因此,小说的开局应当如俗语所说“把我们拉进门去。”
那么,对于文案而言,又该设置怎样的门槛呢？
语文老师经常告诉我们:写文章可以从名人名言或名诗开始。但对于文案而言,就太缺乏创意了。如果80%的人都能想到的,就不要再想了,直接舍弃。
为什么电视广告最长也就30秒?
因为听众的注意力只有30秒。环视你的房间,把注意力集中在一盏灯上不出30秒,你的注意力就会转移到其他东西上。这就是30秒注意力原理。所以开篇30秒一定要吸引受众的注意力。
好菜坞导演喜欢把中间最好看的剧情剪到影片前面,这便是电影蒙太奇手法。另外,影视文案跟平面文案、软文或中学生作文不同,可以花那么多文字去铺陈,因此一定要简洁,一定要与受众建立关系,并由此开始一段旅程。
经常出现的开篇有以下几种形式。
1,引子或题记
这种开篇往往是黑场十字幕,或画面叠加字幕。
（举例:得邦照明）
盏光明,温暖一家
抹色彩,精彩一刻
城辉煌,繁华一梦
光线构筑未来。
2.总领全篇
这种开篇的特点如下:立体勾勒,总体上有所了解。再按照总一分一总的结
构进行阐述。适合郑重严肃的题材,比如政府、城市类。
常用句式
这里……这里
这是……这是
(举例:西安)
这里,是中华民族的发样之地。
这里,有中国人最为自豪和珍贵的记忆。
这里,浓编着中华儿女的遗传基因。
这,就是西安!
3.开门见山
此类开篇直接带出品牌,或带出观点,不拖泥带水。适合喜欢简单直接的客户。
(举例:绿城物业)
有一种力量,跨越时空却始终温暖心灵。
绿城服务深知,真正相伴一生的财富不是金钱,而是仁爱。
4.安静自然
很多客户说开篇要震撼,到底怎样才算震撼呢?有一种是靠音乐特效包装制作出来的震撼,这种震撼太表面。还有一种震撼不动声色,却动人心魄。无声胜有声。
(举例:山水御因)
傍着一条江,便有了运筹惟幄的制高点;
枕着一部历史,随时与一方皇脉进行对谈;
山水御因,一座城市的珍藏,让经典再次重现。
5. 大气史诗
此类开篇形式适用于展示历史积淀、衬托新生事物（引领性的，革命性的）。
（举例：阿里巴巴）
1999年，西子湖畔，马云创办了阿里巴巴网站，把橙色的身影带到了世界。此后，这道橙色的身影于天下网商的命运就息息相关，并用数字改写着历史
6. 时代引领
此类开篇适用于展示行业背景，包括发展趋势，现状、未来展望等。
7. 提出问题
此类开篇使用与设问或反问，引起受众思考，寻求解决方案
8. 设置悬念
此类开篇往往跟问句进行结合，埋下伏笔，营造神秘氛围
9. 第一人称
此类以第一人称开篇，要么讲故事，要么表达态度，有强调感。
10. 第一称号
名牌一定有强劲的实力才能用这样的开篇，且称号最好是含金量比较高的。开篇多个“第一”称号，奠定强有力的基调，吸引观众探究：这样的第一是如何炼成的。
11. 场景演绎
受众都喜欢在能激发购买欲望的氛围下购买，因此开篇如果用美妙的场景来吸引人，效果将大大与众不同，所以不用急着写文案，可以先通过场景带出文案。
12. 焦点大事
这类开篇通过引人注目的焦点大事，以点带面，引出品牌。
