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周年庆宣传片是对企业历程的梳理和回顾。除了站在历史和现实的角度，思考问题,更多的是展示背后的内容。只有背后的内容才会让片子有神韵。
东方通信,作为一个有着国企背景的老牌企业,刚开始接触时,就有一种国际化史诗的感觉。参观了规模宏大的生产车间后,这种感觉就更加突出了。
在跟品牌部接触时,发现他们的企业文化做得非常好。历年的视频档案整理得井井有条,很多还是以传统录像带的形式进行保存。我知道,在这样的大企业、人们对文字是非常敏感的,他们每天面对的最多的就是文字,几乎每个人都会写。因此,这次挑战还是挺大的。
虽然早期我曾在中石化待过,也写过很多领导汇报发言的稿子,但宣传片毕竟不同于总结,太八股的文字会大大降低艺术感。因此,每次遇到这样的单子,还是捏一把汗。但是作为文案策划者是不能挑单的,要养成遇水搭桥的习惯,既来之则写之。
那接下来,首先要过品牌部这一关。
经过沟通,我认识到,对于东信而言,背后的内容一是产业报国,二是创新。
这构成了该片的两条暗线。在整个基调上,你不能写得太陈旧老套,因为也要表现创新;同时又不能太跳跃,因为要表现出大企的稳健。另外,整个片子要控制在6~8分钟,你不能按照纪录片的调子慢条斯理地去发散,而是在兼顾内容全面的基础上一气呵成。
在经过一番磨合后,稿子通过。
本以为可以长舒一口气,谁知这只是前奏。
品牌部通过后,接下来,要经过上级领导们的考验。
记得当时在一个偌大的会议室,多个部门领导围成一圈,我们就在包围之下讲解文字,然后就是逐字逐字地打磨。我知道,任何一篇文案都是众口难调的。很多人说,文案是纸上销售,但对于有国企背景的企业来说未必,因为功能不一样。很多时候,文字强调的不光准确,还要传神。不能浮夸,不能张扬,要符合国企特点。
同时,文案注重的是起承转合,内容与内容间的过渡衔接都是不能马虎的。庆幸的是,在做了一些调整之后,文案最终顺利通过。当然,我不敢说文字有多么好,但我相信,存在即合理。
一、导言:东信,领先世界的力量
东,意味着朝阳产业、东方智慧;
信,寓意诚信、责任、稳健、国计民生。
作为一个起步于通信产业的龙头企业,东信不断引领潮流,传承梦想,见证世界;
作为一个有着50余年发展的企业,东信一路稳健走来,把梦想定格在历史的坐标上;
作为一个有着完整解决方案的企业,东信的触角正不断向世界延伸;
作为一个高科技的企业,东信连接未来与现实,携时间同行。
二、主线
本片围绕“过去、现在、将来”为明线,以三个篇章“一个穿越半世纪的历程”、“一个覆盖世界的产业理想”、“一个连接未来与现实的梦想”分别展示。
两条暗线
1.产业报国的理想
东信作为一家拥有50年历史的国企,产业报国的理想是深深刻在其身上的烙印,这种民族精神流淌在东信的血液里,赋予了东信百折不挠、锲而不舍的精神。
2.自主创新
以创新为主线,结合东信的发展历程,围绕技术、模式、管理等全方位的创新,强调东信如何通过自主创新实现产业报国的理想。
