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无论是成长型企业,还是那些走出国门的企业,其实都想体现企业的国际化。什么是国际化?要有很多外国人面孔?还是大场面、大制作?
大家比较熟悉的好菜坞风格:富于幻想,美式幽默,个人英雄主义,另外日式的极简风、德国的严谨风,也都属于国际化。说来说去,国际化到底什么样,谁也不知道,或者大都限于表面。那就让我们透过模糊的认知来探究本质。
集体价值VS个体价值
可以说,我们一直以来倡导的都是集体价值观,奥运选手往往都是冲着民族荣誉去的,为国争光才能体现价值。
再比如,商业宣传片中,品牌最后一定要上升高度,企业的成绩一定离不开政府、合作伙伴、社会,离不开行业、城市、时代。而片尾也往往是一堆笑脸的汇聚。
而国外更崇尚个体价值,理想主义、英雄主义往往是他们诉求的主题。
拿两部电影举例。国内拍了一部《花木兰》,国外拍了一部《木兰》,同样的人物,却有着不一样的价值诉求。
《花木兰》中,花木兰代父从军,代表的是中国传统的孝道精神和集体意识,而英文电影《木兰》突出的是木兰强烈的个人意识和实现其个人价值的渴望木兰替父出征的一个潜意识就是她想在相亲失败之后证明自己是一个有用的人,强烈希望可以实现自己的个人价值。
含蓄圆润VS简单直接
国人的思维是迁回思维,就好像太极一样,一来一去,而且喜欢滴水不漏,喜欢层层铺垫;而外国人则是单线思维,一条线走到底,适当铺垫,但不会太含蓄,太令人捉摸不透。
⊙经验VS实验
我们更喜欢沿袭经验和传统,就好像做一道菜,什么火候、放多少料全凭感觉;而国外更多的是靠数据,靠实验结果说话。德国的厨房往往装满了各种精准的工具和量器,一切做到标准化。
宏观叙事VS局部叙事
我们的视频往往喜欢与时代形势同呼吸,喜欢站在一定的高度去表达,喜欢高大上的宏观格局;而外国人更喜欢站在个人视角,从人物内心诉求出发,人物代入感很强。看一看微软、苹果、 GOOGLE近些年发布的若干条广告就知道了。
诉求多元VS诉求单一
我们在做视频时,总是瞻前顾后,总想兼顾所有受众,放之四海而皆准,但大而全的结果往往是降低了艺术性。国外就比较纯粹了,诉求单一,没有什么负担。
虽然现实中很难做到真正与国外相同,但可以中和一些。少点集体表达,多点个人表达。西方元素+东方文化、中方立场+西方表达不失为一条路径。
