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成功的企业宣传片制作八种方圆
我们一直都很清楚：宣传并不是一件轻而易举的事情。我们也能明白，虽然随着科学技术的发展，我们每个人能够获得的信息越来越多，可我们每个人的精力就那么多，看了这个就看不了那一个，信息总量越多，平均给每一条信息的机会就越少。普通人尚且明白的道理，广告人自然更清楚。然而，当看到哈佛大学得出的新数据，很多广告人的内心还是被震惊到了：在这个世界上，有80%的广告没有被人们看到。
到这里，很多的广告人、很多的企业就开始质疑自己投放广告的意义，开始动摇自己要进行广告宣传的想法：与其浪费时间精力金钱制作的广告被看不到，不如从一开始就不要做了。80%，这个数据太大了，一时间我们只能听到企业心碎的声音，几乎看不到企业燃起的斗志。
但是，总有一部分人能够在逆境中重生，逆风翻盘，他们总能做得很好。他们没有为80%而悲恸，而是笑着看向20%，那里蕴藏着他们的希望。
通过研究那成功了的20%，我们发现了在这些成功给的案例中存在着许多共同的地方：
第一、竭诚服务，用真诚对待消费者。现在很多企业会认为，实事求是是新闻才会做的事情，进行广告宣传不夸张简直就是脑子有问题。实则不然，广告纵使可以通过更生动的方式来呈现你的产品，但这一切要基于你可以做到的基础。你一顿夸夸其谈，观众一买大失所望，最终砸掉的还是自己的招牌。所以，企业一定要让消费者感受到你的诚意，让消费者信任你，信赖你。不要自己给自己挖坑。
第二、切忌舍本逐末，用创意把自己框死。成功的企业宣传片绝不会用独具一格的创意来感动策划者，它更想做到的是用恰到好处的创意打动消费者。说到底，我们制作宣传片的最终目的只是为了营销。营销为本，创意为末，营销才是最终目的，创意只是辅助，制作企业宣传片切忌本末倒置，一味地追求创意，而忽略了营销。再好的创意，投放到市场后激不起任何的浪花，既不能美化企业品牌形象，又不能带动销量，那它就还不如摆出橱窗里供人欣赏的花瓶，并不能算是一部成功的宣传片。这个问题在宣传片制作中非常常见，很多的宣传片制作者是艺术工作者，他们很容易将自己的艺术追求呈现在宣传片制作中，他们沉迷于宣传片的光影、宣传片的色彩、宣传片的审美，对宣传片精雕细琢，却独独忘记了宣传片的制作目的。一个出色的宣传片制作人或者广告人，他们在意受众的审美多过自己的艺术追求；他们能放下自己的喜恶，以大众喜闻乐见为先；他们能够将广告主的需求牢牢记在脑子里，融入创作的每一分、每一秒。
80%的广告不能为人们所看到，但依然有20%的成功案例可以供我们借鉴，我们接着来了解这些20%的成功案例都有哪些共同之处：
第三、抓销售。在这里会涉及到一个问题：树立企业品牌形象与打价格战或独辟蹊径靠创意叫卖中间，企业该如何权衡。很多企业不太敢使用太搞怪或者太新奇的方法进行宣传，因为担心影响了企业形象，饮鸩止渴。企业宣传片分为两种：企业品牌宣传片和企业产品宣传片。在很多人的理解中，涉及到企业品牌就一定要稳重，要能营造出一种意境幽深的氛围，所以不能为图一时断了自己的后路。但是，调查显示，一般情况下，销量比较好的产品，品牌形象都还不错；品牌形象比较好的企业，产品销量也一定还可以，所以说，这二者是相辅相成的。无论是进行品牌形象维护还是直接进行产品宣传，最终目的都是为了销售。而制作广告产品宣传品，企业大多是想能够立竿见影，短时间内提升曝光度，快速提升销量的。你的产品卖得好了，你的品牌形象自然慢慢就可以树立起来了，这两者并不矛盾。
第四、深入了解你的潜在受众群体。这个问题，老生常谈，却经常会被企业忽略或者不给予重视，企业简单的定位了自己的受众后，并没有进一步去了解受众的痛点，知道什么样的宣传才能够打动消费者，什么样的服务才能被消费者接受，他们从自己的角度来度量消费者的消费心理，却忘了真真正正钻到消费者的脑海里看看消费者在想什么。成功的宣传片一定是切实从消费者的角度出发，为消费者解决问题的。
第五、反复强调自己品牌和产品。就好像你为了让一个人能够在一群人中间记住你的名字，会多强调几遍一样，在众多的品牌，众多的产品中，要让顾客记住你的名字，反复反复再反复就不失为一个好办法。
第六、告诉消费者你的产品能干什么？消费者购买一件商品，不排除会有冲动消费的情况，但大多数时候都会理性消费，他们会购买自己切实需要的产品，所以企业在产品宣传片中一定要讲清楚自己的产品是做什么的，它能给顾客解决什么问题。
第七、让你的宣传有记忆点。不仅是顾客，遗忘是人之常情，你不能指望消费者看了一遍你的宣传就一定会记住你，所以，企业一定要给消费者一个记忆点，让消费者在众多的信息中记住这一点。能做到这一点，你的宣传片就已经取得很大成功了。
第八、用消费者喜闻乐见的方式进行宣传。你若写了一首诗来告诉消费者你的产品有多好多好，消费者不一定看得懂，甚至连看都不会想看。要用消费者乐于接受的、能顾接受的方式直接了当的进行宣传。
