广告片文案除了会抒情还有什么？

每个人都喜欢情感的表达，在上学的时候，总在写作文时表现真情实感，然后就会运用抒情，写着写着凡是都有了点抒情的习惯；此外，对于广告片的文案，我们也总会站在受众的角度，想要引起情感上的共鸣，这就不乏会用到系列情感的表述，然后便又是在抒情的路上一去不复返。

那么，对于广告片而言，除了用情感抓住人心之外，还能运用什么方式使得文案脱颖而出，成就好的广告片文案呢？今天，让永盛视源小编带大家走进广告片文案的创作中，打开自己灵感的小宇宙。

（1）具有方案策略

想必现在大家还能够清楚的记得脑白金和拼多多的广告：“今年过年不收礼啊，收礼只收脑白金”，“拼多多，拼多多，买的多，拼的多”，这种广告抓住了人们“送礼”和“购物”的生活习惯和痛点，营造出洗脑性质的文案，直接将产品特性植入在广告中，虽然是直接的硬广形式，但是却使大众们接受，形成一定的心理暗示，起到了很好的营销和推广效果。

（2）具有洞察性

人们总会在日常的小事情中受到感动，学会洞察，观察、注意生活中人们的小细节，看到人们看不见的点，便是走到了客户的心里面。例如在王老吉的广告中，“怕上火，就喝王老吉”，它直接抓住了人们“怕上火”的点，这是人们日常生活中经常会出现和存在的点，被这样展示在大众面前，人们就会很心安，会觉得，没错，会有这样的事情出现，终于有了解决的办法，就形成了受众心理的趋同。

（3）具有故事性

虽然广告片文案只有几个字的呈现，有意义的文字能够给读者留下深刻的故事印象。对于广告片文案，往往是能够经得住推敲的，使得受众能够从中反复挖掘，嚼出味道。

（4）具有温度力量

文字是有温度和力量的，它能够感染人们，引导消费者和鼓动受众。好的文案甚至可以改变一个人，例如：让人们印象深刻的自然堂广告文案：“你本来就很美，自然堂”，它调动了每个女孩子的情感，在每一个字句里面，展示女孩子本身就很美丽，传达女孩子自信美的精神。

广告片虽然是要和受众引起共鸣，但也并不意味着一味的抒情，他也是有相关策略和技巧的，广告片的文案没有相应的捷径，要进行不断的创作，在实际的锻炼中磨炼自己的水平，要一遍一遍的否定、推翻和重组，除此之外，还要多加学习，及时发现自己的问题，也能够不断的提升自己的能力。

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