为什么越来越多的企业选择明星广告代言？

我国广告界自艺术家李默然初次在电视广告中介绍三九胃泰后，许多影视明星也纷纷登台亮相。随着时代的发展，流量明星更多的活跃在屏幕上，例如王一博、肖战、杨紫、李现、杨幂、迪丽热巴等。

聘请明星担任企业品牌或商品代言人成为当下品牌营销的主要手段和潮流，在各地区，甚至于被看做独一无二手段，基本上每一家公司企业、每一个企业品牌的推广营销都离不开明星。据有关资料，基本上当下爆火的华人明星都在为公司企业品牌服务，这就是名人效应！

1、吸引消费群体眼球

无论是明星出现在电视屏幕、公交站旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总是会想目睹一下明星风采，看一看明星的行为。许多明星都会有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都是会引起这些人的特别关注。为此，明星广告会因为明星而获益，增强广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会为此而增强。

2、爱屋及乌

喜欢明星，从而喜欢明星所介绍、所使用的商品或企业品牌，这是一种比较常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，为此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌商品爱迪达斯。还有一些其他行业的企业品牌，例如索尼，三星，大众，联想，蒙牛、伊利等等，都选择过明星代言。甚至于会因为明星的喜爱推出相应的商品，比如王一博喜欢香菜，安慕希推出香菜口味酸奶等，都引起了消费群体的极大特别关注。

3、增强企业品牌的品质形象

无论是在国外还是国内，明星具备一定的流量性，明星都是富有一族、高消费群体，为此，消费群体不难做出这样的推测，明星用的企业品牌肯定是高质量的。

4、定位商品

商品是给什么人用的一般要借助于人物角色与企业品牌在广告中的关系来体现，为此，明星也可以发挥定位企业品牌的作用。明星对企业品牌的定位作用一方面是根据这些人与一般人在经济地位上的差异，从商品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是根据明星个性化形象及其年龄等基本特征来判断商品的消费群体。例如百事可乐会选用年轻且有流量的一些明星做代言，王嘉尔、张艺兴等具有活力又表现不俗的年轻艺人，周冬雨、赵丽颖等活泼的女性形象。

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