医院形象宣传片拍摄制作怎样提升医院境界

医院形象片的最高境界便是，什么都没说，什么都已说。谈起医院形象宣传片，几乎可以想象得到：统一的白大褂，再加上一堆医疗器械，另配上丝毫没有亲和力的画外音。这样的宣传片最后不但不能提升形象，反倒给医院扣分。屡见不鲜的传统式表达形式早已很乏昧，大家喜欢有格调、有张度的画面表现。

一、定位

医院形象宣传片，并不是传播基本资料的纪实片，可以说更偏重于观念性、意象化、艺术性。所以说，它更就像一个艺术作品，而不是广告短片。所以说在信息内容上它既呈现自然面貌，又要呈现精神风貌，传递归属于医院的人文气质和人文关怀。

二、效果

宣传片犹如一张视觉名片，传播精神、传播感情。在对外部洽谈时，具有感情上的软性洽谈效果。大家期望受众可以触景生情，借助医院的发展壮大历程让老员工、新员工，这些人对医院的感情也好，归属感也好，都浓缩在这一部短视频中。

三、载体：光和影

光，是世间万物产生的缘起。每一天的开始，全是由光拉开序幕。人们见到光，就能感受到生命的善良与爱。

而医者仁心，仁者爱人更是医院一直以来所大力提倡的核心理念。所以说，大家以光当作创意点，用光来叫醒天地万物。借助光线的游走、转变，将受众的目光带进不同的景物上。借助光，让整体医院建筑布局参差错落，在一动一静间，在一张一驰间，让整体画面拥有了气韵。所以说短视频高级感来源于新时代美感是每一位制作者都应遵从的。除此以外，光和影的更替也呈现出一种新时代的代代相传，令人感受医院正和这座城市和谐共生。

四、调性

要避免高谈阔论、自视甚高，不但不能口号式的滋输，还要借助一种真心诚意的工作态度，真实复现这儿的一草一木、一砖一瓦，再配合医院职工口述，画面唯美之余又彰显人文气质。

医院不同于很多地方，所以医院的宣传片创意也一定不能太过张扬，既要低调沉稳，又要能让人感受的生命的希望。所以，再制作之前，策划者一定要多加思考，怎样通过自己的想法、通过拍摄画面提升医院的境界，而不是拿医院和企业相提并论。

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