企业宣传片策划方案应该考虑哪些因素？

一部宣传片最后的呈现效果在很大程度上受到策划方案的制约，一个好的策划方案是开启一段好的制作旅程的开始，一个糟糕的方案在很大程度上制约着宣传片的拍摄制作。对于很多有经验的人来说，看一眼宣传片的策划方案，就可以大概了解正常情况下，你的宣传片会呈现出什么样的效果，依此看来，宣传片的策划方案是非常重要的。

我们接触过一些企业，他们认为宣传片的策划是制作公司的事情，他们不需要操心，全权交给制作公司就可以了。这个想法理论上行得通，实际上却很骨感。在这里说一个有趣的小现象，新闻记者是一个涉及各个领域的职业，但是很多职业的新闻记者都不是新闻专业出身，比如撒贝宁，如果他是新闻专业出身的话，可能就做不了《今日说法》的主持人了。当然这是个玩笑，我只是想说明一个道理，不要觉得一个学新闻的人就能够写所有类型的新闻稿件，新闻记者也要分领域的。同理，也不要对宣传片制作公司全权处理你的宣传片抱有期待，你是宣传片制作领域的门外汉，宣传片制作机构也是你的行业的门外汉，它只是比别的门外汉多看了几眼你们领域内的风景，你不能指望他们在你的领域内掀起风浪。

宣传片的委托方和制作方之间的合作讲究一个高效沟通。两个领域的人要高度提纯自己在本行业的经验积累，然后将双方的高见融合在一起才能成就一部好的宣传片。

创意是双方灵魂的碰撞。一部宣传片的策划方案一定要有创意，创意不是天马行空，你想要信马由缰的自由创作，也要保证你是在草原上，而不是在城市的大马路上。制作方主抓艺术创意，委托方主抓策划主题内容，二者相互配合、相互协商，才有机会创作出一个连接艺术和宣传的交点。

现实是创作的黏脚土。创作也要立足现实，既要确保你的创意没有隐晦到让受众看不懂，又要确保你的创意能够实施落地。张爱玲曾言：“偶像也是有黏脚土的”，有黏脚土的偶像反而更真实、可爱。创作也是应该有黏脚土，有黏脚土的创意既有飞翔的翅膀，也有站立的双脚。一个没有在现实中走上一遭的创意，也就没有了与现实的联系，就算你再绚烂华丽，也不能带给消费者共鸣。就好比两个世界的人，还没有学会怎样沟通。

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