怎样评判一部企业宣传片质量的好坏？

一部企业宣传片质量的好坏并不可以直接衡量，它不像数学题，一眼就可以看出答案对错。但是，企业宣传片又总是需要一个好坏之分的，什么样的是成功，什么样的是失败呢？今天我们就一起来探讨一下吧。

我们先要看看一部企业宣传片发挥效果的完整流程：制作——投放——吸引消费者——很多人知道企业/企业产品——觉得企业/企业产品值得信赖——进行购买。

说到底，一部企业宣传片最终的宣传目的不是让更多人看到自己，而是让更多人信赖自己，进而提升转化率。这就是很多企业忽略的问题，在制作前非常明白自己是要通过制作宣传片达到推广营销的作用，但在制作中就忘记了初心，将目标放在了吸引消费者身上，总觉得只要满足了这一步，就相当于完成了接下来的两步。这个想法是有偏差的。

吸引消费者是手段，实现转化率才是最终的目的。在制作的过程中切不可舍本逐末，将有没有吸引力看成评判宣传片质量好坏的唯一因素。

影响宣传片好坏的因素，从宣传片发挥效果的流程来看，应该分为下面几个方面：

1、吸引消费者。吸引消费者是宣传片发挥作用必须具备的首要要素，宣传片能不能发挥作用，这一环至关重要。我们常说，欣赏一个人，始于颜值，敬于才华。吸引力是宣传片的颜值，产品本身是宣传片的才华。先要有吸引力，才会有人想了解你的才华。这就要求策划者要时刻把握受众审美特点，为受众打造一场视听盛宴，给受众强烈的震撼感和冲击力。

2、让更多人看到你。一个有吸引力的宣传片还需要走向人群才可以吸引更多的人。这就要求委托方要谨慎筛选投放渠道，选择一个或多个适合的平台进行投放。一束烟花只有在人群中绽放，才会赢得雷动掌声；悬崖上的花朵，只能孤芳自赏。

3、打动消费者。建立起与消费者之间的情感共鸣非常重要。在绿色生态越来越为人们重视的当下，农夫山泉一句“我们只是大自然的搬运工”非常好的走进了消费者。如果你只有华丽的视觉效果，并不能给消费者记忆点。情感上的共鸣是让消费者觉得你亲近有力的感情牌。

4、让消费者购买。这是最后的一步，也是最重要的一步。如果这一步没走好，那就不得不说你的宣传片宣传了个寂寞。消费引导，非常考验策划者的水平。消费者的购买转化率也是衡量一步宣传片制作质量最直观的因素。好不好，上数据就行，无需多说。

在这里，我们必须强调一点，切不可为了追求吸引了，丧失了消费引导力。这是很多的企业依然在犯的错误。

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