企业产品宣传片和企业形象宣传片是什么关系

前两天遇到一个客户，从跟他的交流中，我能够感受到他的不确定性。他这次的拍摄主要是想提升企业的形象，但是他还没有想清楚要不要拍摄，因为他们公司已经拍摄过企业产品宣传片。他一方面觉得很多企业都有，他们没有，就会不占优势；一方面又觉得没必要随大流，有了产品宣传片就足够了。他联系我们主要是想要一个意见支持，让他能够下定决心去做或者不去做。

作为宣传片制作单位，我们的建议当然是：有必要做。

这并不是因为我们为了利益不能放过这一次的业务合作，而是出于我们的专业。毕竟无数个故事告诉过我们诚信的可贵，比起这一点儿蝇头小利，我们不会断送了自己放长线钓大鱼的契机。比起客户能给我们多少钱，我们更在乎的是我们能给客户什么样的服务。

言归正传，为什么有了产品宣传片，我们还会建议大家制作品牌形象宣传片呢？原因有下列几点。

1、二者侧重不同。产品宣传片的宣传侧重在产品，品牌形象宣传片的侧重在树立企业良好形象。产品宣传片更多是在告诉消费者，我们有什么产品，消费者可以根据自身需要选择产品；企业品牌形象更多是从无形的精神、态度等方面展现企业文化，需要达到契合消费者的消费心理。同样是矿泉水，你能说出怡宝和农夫山泉的差别在哪儿吗？很多人并不能。有的人之所以会在两瓶水中有优先选择，是因为广告词不一样。这就说明了看不见、摸不着的品牌形象却是能够被感觉到的，如果你的企业形象赢得了大众的信赖，他们就会成为你的忠实粉丝，无论你出什么样的产品他们都会觉得好。总的来说，就是企业的品牌形象可以帮企业吸引另外的一批顾客。

2、二者相辅相成。产品宣传片着眼于近期营销，要让顾客看到宣传片后，短期内进行购买，进而实现高转化率。如果顾客使用过产品之后，有非常好的体验感，自然会对品牌留下一个很好的印象，连带着可能会购买该品牌下生产的其它产品。反之亦然，公司通过品牌宣传片，可以很好地将企业文化、企业经营理念、职工精神面貌等很好的地展现给消费者，让消费者对企业有更多的了解，了解再一步步成长为信赖。如果客户通过企业形象宣传片对企业留下一个非常好的印象，在某一天他需要用到该类产品时，他便会想到这个品牌，进而购买该品牌的产品。产品宣传和品牌宣传相辅相成，双管齐下，能够起到更好的宣传效果。

产品宣传片和品牌形象宣传片都是为营销服务的，二者相辅相成又各有侧重，所以，企业可以考虑从两方面进行宣传。

上一篇：后期剪辑节奏之于宣传片的最终呈现效果 下一篇：前期市场调研对制作宣传片究竟有没有用？

版权声明：该文章由（永盛视源）自行发布，内容仅为作者观点,未经书面授权，禁止转载。