你需要知道的广告宣传片拍摄的四大要素

一、镜头

镜头是影视作品专业术语，涉及到着结构和构成单位还有长短和时间。从技术上说镜头指的是摄影机的光学部件；在艺术创作上镜头指的是一段段连续性被摄的角色或景物场面，是运动着的画面。在时间的空间上是延续的。镜头是影视剧的基本单位。初期的制作。按剧情脚本被摄录制的一个一个的镜头叫做素材。广告片拍摄后期制作时，镜头有可能被剪短或切成几个片段与别的镜头场面展开组接，也就是把一个一个的单独的镜头巧妙地、逻辑条理地结合在一起，搭配上音效，组合成影视剧。

二、景别

景别是按照镜头中被摄者所占的比例大小所进行的区分，通常情况下可分为远景、全景、中景、近景、特写等。以被摄对象在镜头中比例比例大小为准，被摄头部的为特写，胸部以上为近景，膝盖以上为中景，角色全身为全景，角色处在大背景中为远景。按照被摄的需求，它们中间又可可分为大远景、大全景、中全景、小全景、中近景、大特写等。现代电影被摄技术手段愈来愈多种多样，镜头景别也愈来愈繁杂，很多影视作品被摄通常利用运动镜头，场面调度和变焦等技术手段，使场面和镜头内诸元素的位置关系不停转变，因此1个镜头内经常涉及到各种景别。在什么时间地点运用什么景别，由导演和摄影师按照整体影片和某一特定场景的构思设想来确定，同时也受制于特定场面的被摄条件等元素。

三、拍摄角度

摄影机被摄时的观看的方位，也就是摄影机摆在什么位置来被摄被摄目标。它由摄影机跟所拍目标的间距，处在目标的哪个方向。还有跟目标的高度关联三个因素构成。

拍摄角度可分为平摄、抑摄、俯摄。平摄指摄影机处在与人的眼睛一样的高度展开被摄的方式，这类拍摄手法的画面通常情况下有着平衡感。仰摄也称“仰拍”，指摄影机的方位低过被被摄物体的方位高度，镜头的视轴偏向视平线上边。俯摄也称“俯拍”，指摄影机方位高于被被摄物体的方位高度，镜头视轴偏向视平线下侧。

四、镜头色彩与层次处理

在被摄过程中，出现一种色彩占领画面的首要地位，影视广告片拍摄变成整体画面色彩的基调，叫做画面的色调。按照被摄物体的需求，要维持画面色彩的统一和谐。色彩会对观众心理感觉产生影响。如暖色调给人一种温暖如春、火热、活泼的感觉；冷色调给人秋凉、平静、静谧的感觉；灰色调人忧伤、沉郁、凄美的心理转变。

色调随着作品的情绪转变而转变，是画面视觉氛围的表现。在正常的镜头画面中加上渐变滤境，可以增强画面的色彩转变，能增强景深和多种多样层次，使之更具立体感。

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