电视宣传片广告词的写作有哪些要求？

谈及电视广告，令人印象深刻的内容基本来自画面和广告词。拥有强烈视觉冲击力的画面可以使广告锦上添花，令人印象深刻或令人豁然开朗的广告词同样也能让广告效果更上一层楼。一个优秀的电视宣传片是画面和广告词的有机结合，相互补充，画面就像宣传片的骨，而广告词像宣传片的血，二者共同建构着宣传片的生命力。 今天，我们就重点和大家谈谈广告词对宣传片的影响力以及电视广告词写作的一些要求。

宣传广告语是一个影响广告效果的重要因素，那在写宣传广告语的过程中一定要有创意、有新意，那样才可以让潜在顾客牢牢记住自己的企业产品和品牌形象。一个宣传片是不是能够获得好的效果与它的构思及设计有着密不可分的联系，那宣传广告语的构思与设计需要考虑哪些关键点呢？

宣传广告语的作用：弥补画面的欠缺，即用听觉来补给视觉不容易表述的信息;表明和深化主题;更进一步强化品牌形象或信息内容。写好角色独白和对话，它的关键特点是侧重于"说"，需要偏向生活、质朴、自然而然、顺畅，突显口头语言特点。

对于旁白或画外音解说，能够是娓娓道来的叙述，或是抒情味较浓厚的朗诵形式，还可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。以字幕形式出现的宣传广告语要突显书面语言和文学语言的特点，并合乎电视画面构图法则的艺术美学原则，拥有简洁、均衡、对仗、工整的特点。

重点写好宣传广告语中的标语口号，需要尽量简短，拥有易于记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

现阶段，电视宣传片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在挑选电视宣传片文案的表达形式时，不但要根据广告策略、宣传片信息内容、宣传片潜在受众等具体情况，同时也要与时段的挑选形成对应。

一般来说具体情况下，5秒时段的电视宣传片，其目的通常是为了加深受众对宣传片信息的印象，强化受众对宣传片主体特定形象的记忆。那，一般来说采用瞬间印象体的表达形式。

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