企业专题片与企业广告片有哪些区别？

通常意义上，公司的电視广告宣传片常常不是专题片制作，因为它没有独有的命题。从以往和目前的公司电視广告宣传片能够看见，这类宣传片绝大多数是公司的说明片，介绍片，虽然有一些宣传片制作精良，但顶多是一部品牌形象片。问到公司的员工或领导阶层对本企业广告片的观点时，大多数都 表示不满意。大家常常提到这样的问题，我们这家企业运营了数十年，创作了几十亿的财富，人也换了多代，就凭这十多分钟的宣扬，能说明我们的生命价值，思维深度和沸腾的生活吗?

务必看见，不管哪个现代化的成功公司，历经数十年市场经济的洗礼，大多数都 筛选出了一个具备较高文化修养和赏析水平，具备很强思维方式意识和认识能力，具备专业性的运营风格和管理能力的领导干部群体。他们对以往公司电视片制作过程所强调的诸如：本公司占地多少亩，固资量，员工文化组成，年销售额多少，公司在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访、指导等关键因素实在不以为意。他们希望有一种宣传片，对他们的生存状态及生活方式，价值观念，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济发展生活中独特文化意义的企业形象。

从另一个层面讲，能够为公司做出好专题片制作的从业人员并不多。文化传媒行业竞争的严酷，社会经济发展的快速成长，电视节目的重压，都使电視从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非，但我们却不情愿地看见，电視形态和样式的雷同、巨石、模式、低俗、浅薄的东西越来越多，做学问的电視人越来越少，充电、学习、深造几乎成为空话。在这个现状下，很难做出让我们自己怦然心动从而让公司也随之振奋的专题片制作。

当我们接触一个公司时，首先看见的是营销战略、发展规划、公司文化、公司规模、产品营销策略以及一系列的数字，我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗?我们能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗?

其实，只需我们梳理了创作的思路，就会很快接近公司所要的东西，这也是作为一个电視从业人员或独立制片人对自己的基本要求。我认为，为公司制作的专题片制作应当具备较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣;具备雄厚的思维方式色彩，说服能力和思维的塑造力;具备刻骨铭心，引人深思的精神震撼力;具备引人向上，催人泪下的道德情感力量。

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