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打动人心的三种广告片拍摄创意
创意设计和境界有何关系？不同境界将会诞生不同的广告创意，境界越高，广告片制作创意设计越具魅力，越发能打动人心。简单的讲，广告片拍摄创意设计具有三重境界：
第一重：技术
在广告业，尤其是在做广告片拍摄创意设计的时候，技术是非常关键的硬性标准。这里的技术有两层含意。第一层，做创意设计必须遵照一定的规律，如从一开始必须做扎实的品牌营销，然后再开展创意设计方向的确定，下面才是具体创作环节。掌握这种如何产生创意设计的技术十分关键，否则您可能就无从下手，或者做不了好的创意设计。第二层，特指制作广告创意的机器，它的重要性在于可以让创意设计从空想变为现实。无论我们的创意设计多么伟大，但千万别忘了技术的重要性。
但从另外一个角度来分析，技术再好也可能只是工匠差事。而真正能产生广告宣传的创意设计的人，一定是很讲究说服的艺术，而不仅仅考技术。如，在当今拍摄题材如此先进的，有些人用手机也可以拍出好看电影，这种案例告诉我们，艺术构思高于技术，艺术未必完全要依赖技术手段。
第二重：艺术
美国广告大师们，曾经为广告宣传是科学合理还是艺术而争吵不休。广告宣传是一门说服目标人群的艺术，方法一定要科学合理。更简单的讲，以是求真务实的科学态度，做让人产生消费行为的劝服艺术，两者兼而有之。随着客户的欣赏水准愈来愈高，广告宣传片更需要做形象化处理，而不是直接的大声叫卖。
在现阶段，客户似乎很讨厌俗里俗气的广告宣传片，更希望广告宣传片是软性的说服艺术。因此，目前能被大多数客户所认可的，一般都是艺术性比较强的广告宣传，就算俗一些，也是需要一些艺术手法的，而不是突兀恶俗。
广告片制作是一门劝诱的艺术。很多人认同这样的说法。什么是劝诱？俗话讲：话有三说，巧说为妙。所谓巧说即形象化的劝诱或信息内容传达，让对方从心底里接受。这就是广告创意的艺术境界。正是依托于艺术性的创意设计特点。近几年，广告片拍摄制作的创意设计形式也发生了巨大变化，包括企业宣传片、广告宣传片都有所创新。比如微电影（特指商业性的微视频），用电影的手法来表现广告宣传内容。在一定程度上，广告宣传微电影是广告宣传的一种升级，广告效果更加形象化，更加具有诱劝性。近年来，光影社为客户拍摄了一些广告片拍摄微电影，从反馈看，客户还是很喜欢这种劝诱的方式。
第三重：心术
什么叫心术？
在古代中国，心术有不一样的含义。但在民间，普通百姓相对比较认可的是思想品质、居心之意。正如日常生活我们会比喻一些人道德沦丧为心肠坏。清代蒲松龄在《聊斋志异锺生》中写道：於众中见生，忻然握手，曰：君心术德行，可敬也。此处即为思想品质和居心。
做广告创意与心术有关吗？我认为有，而且十分重要。客观的讲，广告片制作拍摄创意在于技术、在乎艺术，更要看心术。每年的央视315，都会将一些商品或公司曝光。尽管在其中不乏有优秀的广告创意，但却被当成反面教材公之于众，这就是所谓的心肠坏之类。己所不欲勿施于人，为了谋取利益而不顾消费者安危，这样的广告再有创意，还有心去欣赏吗？
做为广告创意者，切忌助纣为孽，让普通百姓吃了大亏。而这一点，通常被一些从业人员所忽略，只要能赚来钱，却不顾创意之本。因此，心术是广告创意的精髓。在竞争愈来愈激烈的，广告创意人员一定要严把两个底线：不给有问题的商品做创意；不过度宣传欺诈消费者。心术的问题，无关专业，是一种社会道德操守，是做为广告人的灵魂。
