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宣传片作品的规律分为作品的内部规律和外部规律企业宣传片制作作品的内部规律是由剧本的内部规律所决定的，它包括故事情节、角色的思想与情绪的起伏等。以主体动作、画面运动、剪辑手段来实现的规律为宣传片作品外部规律。
剪辑规律是运用剪辑手段对宣传片结构和画面长短的处理形成的一种律动。一般而言，剪辑规律的处理需要考虑诸多的元素，如时空的转变、不同的视距与角度的造型组合、画面的数量和次序的安排，以及声画的结合等。
景别的变化尽量做到由浅入深，尽量做到舒缓平滑，预防产生突变的感觉；不同景别的画面持续的时间长短也不同，一般全景维持在8秒左右，中景维持在5秒左右，近景2-3秒之间，特写1-2秒之间比较恰当。具体画面的时间长短还可结合剧情的矛盾冲突、音乐的旋律与规律等因素来确定。
1、图像的处理与镜头的拼接方式
宣传片作品主要是用视觉语言来呈现，其图像必须符合观众们的思维模式和影视的呈现规律，对宣传片作品的后期制作最基本的要求就是自然、流畅，没有跳跃感，所以对图像的处理与镜头的拼接非常关键。
在宣传片剪辑的过程中，对镜头的拼接不是简单的去头去尾的连接，而应该是在符合生活逻辑和叙事规律的前提下，进行精心拼接，使之保证时间上的连贯和空间上的统一；其次，要保证图像的配对，即上下相连的两个图像中，同一主体所处的位置要保持一种逻辑关系上的空间统一性，使得两个图像连接在一起时产生自然和谐的关系。
镜头间的连接通常可分成两种，一种是有技巧的连接，其手法有数百种之多，主要利用淡入淡出、渐隐、叠化、划像、定格、翻转、分屏、跳切、闪回等特技技巧与光学技巧连接镜头，使镜头的衔接多样化；另一种是无技巧的连接，主要是利用镜头在内容与造型上的关联，进行自然连接，直接转场。通常，剪辑的镜头分成运动镜头（如推、拉、摇、移等）和固定镜头（包括主体运动和主体静止镜头）。
为了保证图像拼接的连贯流畅，通常可以静接静、动接动、静接动、动接静，要求动静两者之间有衔接，选择的切换点适当。如：固定镜头两者之间的拼接，因为是静止（或相对静止）物体的固定镜头相互连接，可采用镜头连续拼接的方式，截取精彩的动作瞬间或完整的动作过程。
运动镜头两者之间的拼接，如果主体相同，运动形式不同（如摇镜头与拉镜头拼接），应去除镜头相接处的起幅和落幅，即只保留前一个摇镜头的起幅和后一个拉镜头的落幅；如果主体不同，运动形式相同的镜头，应视具体情形决定镜头相接处的起落幅的取舍。
对于固定镜头和运动镜头的拼接，如果呈现静态对录时，应使镜头相接处的起幅和落幅保持短暂的停留；呈现呼应关系时，应视具体情况决定镜头相接处的起落幅情况。此外，通常意义的镜头拼接不能出现越轴现象，以免造成时空关系的紊乱。
具体剪辑时根据创作的需要，可能会将一个镜头进行分割，甚至可能借用其它场景中的个别镜头，在这种情况下，就应确立一个摄像的总方向和总角度，选用的其它镜头应向总方向和总角度镜头靠拢，再依据方向轴线原理和越轴方法，逐个镜头理顺镜头关系和人物关系。但，有时为了呈现人物处于一定的状态中，反而要用跳轴的技巧以形成一种状态感，给人一种跳跃的感觉，呈现心理和情绪上的变化。
2、光源与色彩的处理
有时在企业宣传片前期拍摄时可能由于场景自然环境、照明条件、拍摄时间、拍摄设备等外部因素，使得某些镜头的光源与色彩存在一定的偏差，或者由于素材内容来源不同也会造成素材色彩的明暗度不一致，或根据企业宣传片作品必须表达出一种情绪，创造出一种意境，形成一种色彩，引起观众的情感共鸣等，就必须运用非线性编辑软件或一些影视后期特技合成软件进行调色处理，使色彩与明暗度相互衔接，使画面与主题在内容上、情境上协调起来。如果实在无法校正，则应在两个不同的镜头之间插入一个特写镜头来过渡（缓冲），以减少对观众视觉的刺激。
3、声画关系的处理
要处理好企业宣传片作品的声画关系，实现声音与画面的完美结合，应把握好各种人声、音乐、音效之间的比例与平衡，做到条理清楚，自然顺畅，将与内容贴切、音色优美的声音效果结合画面传达给观众。
为了弥补原声音的不足，使声音生动形象地营造艺术对象，真实地反映现实生活，就必须对自然界和生活中的一些声音进行加工与处理，利用各种技术手段，如音色调整、混响、延时、变速等，达到特定的艺术效果。声画的结合通常为分声画同歩与声画对位两种方式。
声画同歩表现为人声、音乐、音效与画面的紧密结合，节奏与情绪保持一致，即视听信息是同等合一的，声音和画面共时相加构成一个总体信息；声画对位指从特定的艺术目的出发，在同一时间内让声音与画面作不同侧面的表现，两者形成“对立”或“平行”的关系，以期更深刻地表达影片内容。
4、特技的处理
特技在企业宣传片视频后期制作中的作用主要是用于渲染、烘托氛围，增强画面的视觉美感，激发观众的欣赏情趣等。在特技的选择与运用中，应注意以下方面。
一是特技图案的选择应与画面内容的表达相符。特技图案的样式与种类繁多，在考虑画面内容与特点的基础上，选择相宜的特技方式；二是特技图案的选择应与前后镜头相呼应。
在组接镜头时，必须顾及前后镜头的运动方式、运动方向和运动速度等，设法使特技图形的运动与前后镜头中主体的运动相呼应，这样才会显得和谐、自然；三是特技图案在使用时应注重整体性，成组运用。也就是说选择同一种方式连续用四至五次以上，使特技段落保持良好的整体感。也可以在保持统一基调的基础作上，稍变化。
