影响广告片质量的，常见问题有哪些？

广告片拍摄的目的就是为了营销推广，促进营销才是真谛！相对其他广告形式来讲，视频广告企业投入的花费更大，承受的资金压力也更大，所以承载的销售期望也必然更多。

近几年策划和制作经验中，团队汇总出五大“卖货广告片的基本原则”，现先将整理如下，谨供客户和业界同仁参考、指正。

一、创意脚本确定形式

对于在顾客眼前一闪而过的视频广告说，没有新奇的创意，是没有办法引起顾客注意的，更不要说购买欲望了。于是时下，“新、奇、特”就成了广告界衡量广告优劣的标准。但我们要说：引人注意只是广告的手段，买货才是最终目的。记住了广告记不住产品，一切都是白费。

影视广告创意包括广告诉求和广告表现两大部分内容。广告诉求就是要通过这个广告向顾客传达什么样的信息，做到什么样的目的。广告表现，就是将广告诉求有效地表达出来。创意广告和产品诉求是形式与内容的关系，必须结合为一体，广告才能做到买货的目的。

团队认为：营销策略确定广告诉求；创意广告确定表现形式。卖货的影视广告一定是通过新、奇、特的表现形式将广告诉求淋漓尽致的表现出来的广告。

二、广告片的核心——导演

一个出色的广告片是用画面来说话的，而事实上大部分创意，都是文字著作，看似有东西，其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要，创意广告的内容，是在导演这里进行视觉化的。

导演的再创作，永远是为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西，最重要的工作就是细节的把握。导演在确定片子风格的同时，更要在细节上下功夫。事实证明，在广告汪洋中，能给受众群体留下印象的，往往是众多广告片里某几个“瞩目”的细节。

团队导演擅于使用身边生活中形象可见的画面来传达商品信息，以深刻细节凸显产品；让受众群体今后在消费时，通过这个细节，能将你的产品诉求信息，大致不缺的从记忆中“搜”出来，进而影响其购买行为。

三、广告片内容接近消费者

电视广告内容的要求，决定了拍摄的方法，应该在虚拟演播室拍摄还是在实地拍摄。但是不论哪种拍摄方法，都必须重视真实，不能脱离实际生活。

然而时下大多的广告片，画面片面强调美感，并且美得每个广告片都大同小异，就是记不起来卖的是什么东西。原因只有一个：虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物，就不会引起他们的情感共鸣，引不起消费者的共鸣的，就难以引起销售。

四、优秀视频剪辑造就经典

在宣传广告片成功的背后，视频剪辑只扮演了部分重要角色，但工作却是至关重要的，常常决定一部片子的命运。宣传广告就是在视频剪辑台上完成的。

决定宣传广告成败与否的核心——创意，最终就是通过出色的视频剪辑手法来实现它的。视频剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、视频剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。

后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握，将创意思路在片中完美地表现出来，使产品诉求有机的融入到画面情境中，并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如，或震聋发聩、落地有声，或静动结合，引人注意，达到或甚至超过预期的效果。

五、优美配音尽善尽美

现实中，人们看广告片只不过是轻轻一瞥，很少有人会认真地关注广告片，单凭画面一闪，是很难让人了解、记住产品的。此时声音就显得尤为重要了，因为在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作。一部成功的广告品，能引人注意的声音也是必不可少的。团队的做法是针对不同的广告片，应该采取新奇的音效，说出最重要的话。

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