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 广告片拍摄
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影响广告片质量的,常见问题有哪些?

广告片拍摄的目的就是为了营销推广,促进营销才是真谛!相对其他广告形式来讲,视频广告企业投入的花费更大,承受的资金压力也更大,所以承载的销售期望也必然更多。

近几年策划和制作经验中,团队汇总出五大“卖货广告片的基本原则”,现先将整理如下,谨供客户和业界同仁参考、指正。


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一、创意脚本确定形式

对于在顾客眼前一闪而过的视频广告说,没有新奇的创意,是没有办法引起顾客注意的,更不要说购买欲望了。于是时下,“新、奇、特”就成了广告界衡量广告优劣的标准。但我们要说:引人注意只是广告的手段,买货才是最终目的。记住了广告记不住产品,一切都是白费。

影视广告创意包括广告诉求和广告表现两大部分内容。广告诉求就是要通过这个广告向顾客传达什么样的信息,做到什么样的目的。广告表现,就是将广告诉求有效地表达出来。创意广告和产品诉求是形式与内容的关系,必须结合为一体,广告才能做到买货的目的。

团队认为:营销策略确定广告诉求;创意广告确定表现形式。卖货的影视广告一定是通过新、奇、特的表现形式将广告诉求淋漓尽致的表现出来的广告。


二、广告片的核心——导演

一个出色的广告片是用画面来说话的,而事实上大部分创意,都是文字著作,看似有东西,其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要,创意广告的内容,是在导演这里进行视觉化的。

导演的再创作,永远是为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西,最重要的工作就是细节的把握。导演在确定片子风格的同时,更要在细节上下功夫。事实证明,在广告汪洋中,能给受众群体留下印象的,往往是众多广告片里某几个“瞩目”的细节。

团队导演擅于使用身边生活中形象可见的画面来传达商品信息,以深刻细节凸显产品;让受众群体今后在消费时,通过这个细节,能将你的产品诉求信息,大致不缺的从记忆中“搜”出来,进而影响其购买行为。


三、广告片内容接近消费者

电视广告内容的要求,决定了拍摄的方法,应该在虚拟演播室拍摄还是在实地拍摄。但是不论哪种拍摄方法,都必须重视真实,不能脱离实际生活。

然而时下大多的广告片,画面片面强调美感,并且美得每个广告片都大同小异,就是记不起来卖的是什么东西。原因只有一个:虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物,就不会引起他们的情感共鸣,引不起消费者的共鸣的,就难以引起销售。


四、优秀视频剪辑造就经典

在宣传广告片成功的背后,视频剪辑只扮演了部分重要角色,但工作却是至关重要的,常常决定一部片子的命运。宣传广告就是在视频剪辑台上完成的。

决定宣传广告成败与否的核心——创意,最终就是通过出色的视频剪辑手法来实现它的。视频剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、视频剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。

后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握,将创意思路在片中完美地表现出来,使产品诉求有机的融入到画面情境中,并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如,或震聋发聩、落地有声,或静动结合,引人注意,达到或甚至超过预期的效果。


五、优美配音尽善尽美

现实中,人们看广告片只不过是轻轻一瞥,很少有人会认真地关注广告片,单凭画面一闪,是很难让人了解、记住产品的。此时声音就显得尤为重要了,因为在人们视觉放松的同时,听觉系统却在照常工作。一部成功的广告品,能引人注意的声音也是必不可少的。团队的做法是针对不同的广告片,应该采取新奇的音效,说出最重要的话。


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