想要拍摄好一份广告片，必须遵守这些标准

一、前期准备

1、脚本制作说明：当创意完全确定、并批准进入拍摄环节时，广告制作公司会将创意的文案、画面说明及方案给客户的故事板(storyboard)呈递给最合适的制作公司(可能不止一家)，注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制作公司在限定的时间里递送估价(quotation)和制作日程表(schedule)以供选择。

2、估价：当制作公司收到脚本制作说明(storyboardbriefing)之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将最合适的制作方案及相应的价格呈报给广告制作公司，供广告制作公司及广告客户确定。一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。

3、客户确定：由广告制作公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确定后，由客户、广告制作公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确定的制作日程表(schedule)，制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(ppm1)。

4、拍摄前准备：在此期间，制作公司将会制作脚本制作(shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告短片的最佳方式。

第一次制作准备会：ppm是英文pre-productmeeting的缩写。在ppm上，将由制作公司就广告短片拍摄中的各个细节向客户及广告制作公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本制作(shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告制作公司选择，最终一一确定，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确定，则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确定。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则ppm1和ppm2、final ppm就没有什么差别。

5、第二次制作预备会：经过再一次的准备，就第一次制作预备会(ppm1)上无法确定的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确定，如果全部确定，则不再召开最终制作预备会(finalppm)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作预备会直到最终确定。

最终制作预备会：这是最后的制作预备会，为了更好地不影响整个拍片方案的进行，就无法确定的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确定后，作为之后拍片的基础依据。

6、拍片前最后检查：在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确定和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照方案顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

二、后期拍摄

按照最终制作预备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本shootingboard进行拍摄工作。为了更好地对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表ae、有关创作人员等参加拍摄。根据经验和工作习惯，为了更好地提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本shootingboard的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。

另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

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