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粮草未动,兵马先行。文案总是甲乙双方进行沟通的第一步。而对于宣传片文案最大的困难很多时候不在于文案本身、在于你与甲方是否价值观相投、在于对多个领导思想的整合能力。运气不好的话,今天这个领导出差,明天那个领导开会,文案在风吹雨打中凋零,在漫无边际的等待中发。
刚开始接触中控集团、我们得知,几年前、他们曾经做过一部宣传片,但现在公司发展极其迅速、作为国内自动化行业的领军者,他们急需一部高质量的宣传片表达当下的话语权。沟通时,我们运气比较好,他们集合了研发生产、销售等部门六七个领导全部到场、可见他们对该片的重视,也从侧面反映出他们的高效率,让我们受益很多。
在沟通中,多个领导积极陈述,发表自己的想法,让我们再次感受到个创新公司的活跃气氛。其中一个年轻领导说,之前看过施耐德的宜传片,史诗风格的场景+大气航拍镜头,感觉像好莱坞大片,表现得非常震越,希望中控也能朝这个方向发展。
但很快,众人提出不同想法。毕竟,施耐德作为老牌跨国企业,其发展历程有无数支宣传片作为支撑,今天,他不需要告诉别人施耐德是谁,不需要面面俱到地展开叙述。他完全可以朝概念化方向发展,但对于中控集团来说,公司一直处于快速上升期,你需要通过宣传片告诉别人中控是谁,中控做什么,中控有什么优势,等等。
关于这点,很多广告人一直不以为然,跨国大企的视频看多了,总觉得人家的好,在很多人看来,宣传片之所以“大而全”是因为客户不懂,其实,是发展阶段不同和功能需求不同所致。我觉得,作为文案,要做的就是把“大而全”的内容重新归纳梳理,让其更清晰、更有味道、更有冲击力。
再回到单子。既然定位明确了,那接下来需要确定一个主题。客户一致
认定该片需要体现“创新”。没错,作为自动化领军企业,创新是核心。但现在每家企业都是在谈创新,我们要做的就是挖掘中控自身的与众不同。纵观中控发展史,每一步发展都是在与国际垄断势力进行斗争后的成果,由此创造出了无数个行业第一,可以说,他们的血液里始终流淌着“产业报国”的因子,
因此,带有产业报国印记的创新才是本片要表达的核心。
这些明确了,还需要文字打磨,语气的勾兑,打造体现中控气质的行文风格。在兼顾各位领导想法的同时,不能写成一锅炖和流水账,更不能洋洋酒，酒毫无章法,忽略时间上的限制。在经历一番不大不小的起伏之后,文案最终出炉,并最终成片。
主线:创新
以创新为主线,从全球化和创新时代人手。
第一印象:创新的时代,创新的中控
洞察:创新一一生生不息的源动力
解读:创新跨越,从单一DCS到整体解决方案
观瞻:创新延伸,多元领域改变百姓生活
展望:创新脚步永不停息
暗线:经济安全、节能减排
一—顺应时代发展潮流,体现广大用户的心声。
三、载体:透明“金字塔
用三维特效制作的透明“金字塔”是时代智慧的结晶,金字塔内部是中控集团最具爆发力的创新源。透明的金字塔映射着时代的风云,凝聚着产业报国的梦想,闪耀着创新的光芒,以最具现代感和穿透力的视觉形象承载着企业的创新精神。
金字塔作为全新演绎的元素,我们将运用到宣传片头和片花的贯场中,
突出统一感,使整部宣传片更加具有气势和视觉表现。在先进的包装应用下,
该金字塔将极具动感和新锐、鲜活而又生动、有力地突出中控的企业形象。金字塔将采用充满玻璃质感的设计,通透晶莹、闪烁着夺目的光泽。
四、框架思路
1.领略:创新时代,创新中控
表现目的:通过对国民经济基础产业运行安全与效率保障技术与平台重要性的描述,展示中控的行业作用和社会价值。
2.品略:对自主创新的坚守和跨越
表现目的:通过创新主线追溯到中控的历史发展、整体解决方案、对生活的改变,处处展现中控对自主创新的坚守和跨越。
3.战略:创新脚步永不停息
表现目的:通过未来愿景和战略的展现,说明中控一直在坚持创新,并将迈向更加广阔的未来。
