杭州高新区招商宣传片制作，化繁为简的秘密武器

大道至简,才能参悟商业本质,才能在艺术与商业间游刃有余。但在现实中,很多人总不可避免地化简为繁,把简单事情复杂化,在艺术与商业的纠结中迷失自我。尤其对于政府类招商片、很多制作公司因为格外重视,所以用心良苦,聘请专业写手精心策划、但遗憾的是,接单容易策划难,文案迟迟定不下来、一而再再而三地被客户修改、可能一拖就好几个月。文案没有真正打动人心就开机的话,后果更是不堪设想。

2008年、在接到杭州高新区的单子时,我们得知,客户刚刚花高价拍过部招商宣传片、,是请北京一家极为著名的公司拍摄,画面质量可谓清晰唯美,时间跨度可谓源远流长,但令客户欲哭无泪的是,该片似乎是杭州城市宣传片,没有高新区的影子于,观众只看却不买单,根本达不到招商的目的。所以、客户抱着饶幸心理希望在杭州本地看到希望、而且,文案通过才能谈合作。

面对这种情况,作为文案,貌似压力很大,因为你出来的东西不仅要大大超越既有的作品,又要经受得住客户方方面面的挑别。该片因为主题已经非常明确,即“天堂硅谷,硅谷天堂”。那么,在写文案之前,首先明确受众对象是谁。

招商片的受众是谁?当然是投资商。国内外的投资商,他们要看的绝不是美化的东西,而是实实在在的内容,并且要看到引起投资兴趣的利益点。也就是说,该片面对的是买单的人、投资的人,而不是艺术欣赏者。

这样说来,招商宣传片不同于城市宣传片,你要展示给投资者的不只是一幅唯美的艺术画面,更是一种创业创新的价值体验,是销售力而不是写意力思路

天堂硅谷,硅谷天堂”这一主题包含着非常繁杂的内容,既然是招商宣传片,那么它的暗线也应该是“商”。

招商有三步骤:安商、留商、富商。

首先,高新区通过独特的园区规划和外部环境安置好企业,然后,再通过优美的人居环境和完善的政府配套服务将企业留住,最后,通过强大的创新环境、文化环境让企业不断成长,最终走向成功。

我们发现,这里面刚好涵盖了杭州高新区的四个主要方面,分别是:宜业、宜居、宜乐、宜文。因此,以这四步骤作为一条线,将能恰当地表达出她所包含的内容。

宣传片将加大硅谷的成分,开篇将通过浓厚的科技氛围吸引观众眼球,

众多数字和专业名词将通过字幕辅助的形式出现,同时,考虑到高新区多年的发展历史,宣传片应提升到一个与世界接轨的高度。

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