汽车宣传片制作，迟到的，要做领跑者

对于汽车48店,我并不陌生,早在2008年的时候就写过元通的宣传片方案。对于老牌企业虽然得心应手,但对于较新的品牌,是否还能游刃有余呢?

和诚汽车作为一家汽车品牌4S店,起步时间较晚,2004年,它开了第一家店,和诚由一支以80后为主的年轻团队组成。对于该宣传片的制作,他们有着明确的需求,原文如下:

希望看到该片的人收获这样三条信息:

是,从无到有到大,飞速壮大,实力越来越雄厚,在短时间内有了大变化,这一点一定要向外界传递;

二是,团队正全力由大到强,打造“精致服务、和诚制造”的服务品牌,并且服务能力有明显的提升;

三是,和诚汽车将“人”作为核心竟争力,这样的企业文化要体现出来;

四是,希望片子时长控制在3分钟内。

如果按照传统套路,讲历史、讲规模、讲生活馆的话,那么都会是一场灾难。同时,该企业可拍的画面较少,千篇一律的表述只能减分,无法传达和诚汽车的真正核心意图,这需要我们用一种不同的声音进行表达。

在现实中,你可能会发现,最容易引发共鸣的往往是那些平实而又不平凡的声音,这种声音极具穿透力,从侧面将企业形象和盘托出,此类表现例子,如曾经流行的《凡客》系列广告。

因此,本片将传统仰望的视角变为平视,不再突出硬实力,不再局限于4S店本身,而是从软实力上着手,通过平实的语调,讲述不平凡的奋斗和热爱,让人感觉这里是有故事的,由此表现强大的爆发力和生命力。

在内容上,团队在逆境中求生存、对目标的锲而不含、远见有谋略等狼性品质在平实化的口述中一一展开。同时,对整车、零部件销售,到售后服务,信息反馈等4S的服务内容,也可以恰到好处地得到呈现。

有句话说:如果你不喜欢写,也就没人愿意听。因此,对任何一部宣传片面言,你都要带着情绪写,把自己放在里面写,有诚意地表达,而不是明目张胆地吹捧。本片旁白只字不提企业如何如何强大,而是通过软广告的形式以小见大,反树出企业的价值和力量。

稿子发过去后,很快便得到了客户的共鸣,随即进入拍摄制作,可见和诚的速度和效率,也在某个角度反映了该企业“迟到的,要做领跑者”这个主题。

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