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众所周知,钱江新城是杭州的CBD,是城市未来的新中心。钱江新城的建设是杭州迈向21世纪最具里程碑意义的大事。2011年是钱江新城迎来10周年的日子。在接到任务时,我了解到,该片是成果展示的宣传片。
成果展示的片子,相信你也看过很多,基本都是传统套路,带有明显的八股痕迹。在构思之初,按照领导意图,想策划一篇与众不同的方案。
都说,文案是纸上销售,那么,什么样的销售才能打动人?答:讲故事。
以下是策划方案。
前言
这是一次10周年的历史回顾与成果展示
前8年,是从西湖时代迈向钱塘江时代,新城规划建设与发展的阶段。
后2年,是开放日以后,新城发挥功能,成果荟萃的阶段。
未来,伴随二期工程和城东新城的建设,属战略发展阶段。
在这条时间轴上,充分体现了跨越的过程:钱江时代的跨越,城市重心的越,人民生活方式的的
在这条发展脉络上,我们更感受到各项成果所带来的繁华:城市功能、
创业投资、生活起居等。
因此,我的主定位+年防越,一城
创作说明
对成果的检验往往来自于民生,细节之处打动人。
作为杭州世纪初的伟大工程,钱江新城改变着城市,影响着百姓生活,能直接在市民身上反映出来。
因此,我们想转换角度,希望以新杭州人的视角,通过见证的方式,来展示我们的成果。
主线
祖孙三代人。
他们代表着西湖钱塘江一一未来的传承和跨越。
他们代表了广大的新杭州人,通过他们的客观见证,宣传片会更有说服力。感性的叙述方式与节奏明快的画面相结合,既突出了钱江新城的内涵,又表现出了她的大气和开放。
框架结构
开篇
德国设计师谈总体规划(德语旁白+中文字幕)。
正文:
十年前,我常常站在西湖边,那是我背着行落脚的第一站。
拿着第一张名片,我相信,城市与我的距离并不远。
【画面:男子背着书包站在西湖边看着来往的人群,学生时代的模样,充满梦想和期待
父亲是名工人,他的一生似乎注定为建筑而活。多年来,他的口袋里装满了金,也装满了沙。
他常常告诚我:人有两只眼,一只向后看,看他的历史;一只向前看,看他的未来。作为一个新杭州人,我的未来又在哪里?
【画面:工地上,父亲忙碌的身影。父子两代人的工作写照对比】
每一个黎明时分,很多像我一样的人通过这座桥穿梭于城市的南北。远处,高高的脚手架上,父亲总是有条不紊地延续着这座城市特有的节奏。
他告诉我,他正在建造一座绝无仅有的新城。很多世界500强企业会把总部放在这里
【画面:清晨,三桥上川流不息的车辆。】
画面:空气中传来男女声混杂的电波声:城市东扩、旅游西进、沿江开发、跨江发展;从西湖时代到钱塘江时代……
【画面:建筑施工现场画面】
字幕:2001年,杭州大剧院破土兴建父亲说的那座城一直记桂在我心里。随着一座座建筑的崛起,我知道,这座日新月异的新城叫钱江新城。
画面:钱江新城建筑群层层拔地而起,整个大景展示
【字幕:2003年7月1日,市民中心开工建设
【字幕:2005年1月22日,杭州国际会议中心举行奠基仪式
谜一样的建筑,谜一样的色彩。2008年,一场世纪的狂欢,揭开了她神秘
的面纱
【画面:欢快的音乐响起,开放日的画面开始出现
【字幕2008年9月30日,钱江新城核心区开放典礼暨首个“城市日”活动
启动仪式
悦耳的交响乐带着城市的久远,以及地的现代。
画面:杭州大剧院交响乐演出
五湖四海的人们在这里汇聚,展现着城市的动感和活力
258米,那是杭州的另一个高度
画面:国际会议中心,
高端峰会镜头
面+字:浙江财富金融中心
在这座东方休闲之都,人们有了更多的去处;在这座生活品质之城,人们更多了一份难得的体验。她用高度彰显着个性,又通过空间呈现着最温暖的角。
画面:杭州市图书馆、市民中心、嘟嘟城
【字幕:亚洲最大少儿体验馆一一嘟城
杭州是属于水的,钱塘江的水赋予这座新城更多灵性。
杭州是有梦的,每个人在这里拥抱变化。
画面:城市景观阳台
当很多人迷失在钢筋水泥的丛林时,这里的人们却能感受到大地的呼吸。
画面:优美的自然景观
大自然的手造化了西湖,人类的智慧成就了钱江新城。她让我们同时掌握经典与繁华,也许这就是精致的人生。更多的守望者,与我一样,见证着这座城市的变迁,也享受着她所带来的美妙。10年的时间,新老杭州人完成了这座城市的另一种想象
画面:万象城购物镜头。老外们纷纷举起大拇指,并说道:YeS,ngzhou)
【画面:钱塘江上的集体婚礼,更多动感时尚的镜头】
但想象还不止于此,父亲说,地平线上,这里又会有新的梦想升起。二条运河隧道,正将生活品质的触角向远处延仲。
画面:三维浏览二期工程
延仲的还有速度。在太旧升起的城东,一条条大动脉开始构建城市的脉搏。
将来,这里与世界真正连通。和许多世界发达城市一样,这里将变得更加繁华。
【画面:沪杭高铁、城东新城】
(结尾:)
今天,我有了一张属于自己的新名片。但我知道,这座新城本身就是一张名片,一张示载梦想的金名片
【画面:男子穿着整齐的西装站在城市阳台上眺望】
面对扑面而来的新气息,我明白了父亲的那句话,钱江新城就是杭州的另一只眼睛,在这里能看到未来。
【分割画面:男子慢镜转身,望着钱江新城;父亲的面孔再次浮现不远的未来,我们的后代也会再次路上这块热土,这座新城也将带来更多精彩。因为,他们的眼睛里看到了天堂,一个真正的天堂。
十年跨越,一城繁华。钱江新城
画面:慢镜,江边,小孩子迎着朝阳奔跑,梦想天堂的音乐响起,
【L0G0落幅】
